28度高光，用一杯浓香“致青春、敬热爱”

有些名字一响起，人就回到了青春。

对许多中国球迷来说，火箭，就是这样的名字。从当年守着转播看姚明，到如今与老朋友自在地在家看一场球，生活换了赛场，但那份为胜负牵动、为热爱欢呼的心情，还在。

泸州老窖此次牵手NBA，更值得关注的，是品牌如何回应这份跨越时间的情感。

10月8日，NBA中国赛欢迎晚宴上，姚明、斯科拉、马里昂等熟悉的身影重聚，成龙也来到现场。他向球星学投篮，球星跟他学功夫。曾经出现在不同屏幕里的青春记忆，在这一晚有了交集。

共同的热爱让人重逢，而一杯酒，则让重逢后的情绪有了落点。

这种情绪，如何变成具体的产品体验？泸州老窖给出了两种彼此呼应的表达。

此次，国窖1573 NBA总冠军纪念款与28度高光NBA限定系列同步发布。其中，高光如何把球迷的热爱翻译成产品语言，尤其值得关注。

先看形象。375毫升的NBA限定款将澳门花砖纹理与NBA元素融入经典瓶型，留下赛事举办地的东方印记；东西部联盟礼盒以红蓝双瓶呼应两大联盟；100毫升球队限定小酒，则用火箭队、独行侠队的视觉符号，回应球迷各自的支持与偏爱。

从城市到球队，这些设计让球迷的情感有了具体落点。对品牌而言，产品的辨识度不仅来自瓶型与色彩，更来自消费者一眼认出自己偏爱时的那份会心。

再看产品与场景的结合。28度的酒精度，让高光有别于传统高度白酒的惯常印象；375毫升到100毫升的规格，则适配不同规模的聚会。纯饮之外，主题特调“红蓝风暴”又增加了一种新的品饮方式。

晚宴上，马里昂亲自动手调制了主题特调“红蓝风暴”；赛事期间，28度高光品牌体验区在NBA HOUSE内限时开放，并亮相10月10日举行的“投篮之星”挑战赛。时尚感由此有了具体载体：球迷可以认出球队、选择喝法，也可以在互动中认识这款酒。

“高光”这个名字，也与篮球语境形成了巧妙呼应。球场上的精彩瞬间令人难忘，场外与朋友共同见证的时刻，同样值得珍惜。品牌因此有机会把赛场的情绪，延续到观赛之后的举杯时刻。

把时间拉长，这次布局的逻辑更加清晰。

从多年携手澳网，到此次牵手NBA，泸州老窖持续拓展体育合作。以不同项目连接不同兴趣人群，而高光系列的加入，让品牌能够用更灵活的产品形态，回应这些人群的具体需求。

这种灵活，也体现在文化交流中。晚宴上，28度高光既入菜，也用于调饮。与成龙向球星学投篮、球星向他学功夫的画面相映照，中国白酒有了可以亲身参与、沉浸式的跨文化交流方式。

酿造技艺与历史构成白酒的独特性，一道菜、一杯特调，则让不同文化背景的人从熟悉的经验出发，逐步认识这份独特。

回到行业，年轻化同样需要这种换位思考。

当年追随姚明的球迷，如今已进入不同的人生阶段。同一个人，既可能在正式宴席上看重礼仪，也可能在朋友聚会时追求自在。年龄之外，品牌还需要理解场合、兴趣与情绪。

高光以更鲜明的设计、多规格产品和多种喝法，回应的正是这种生活需求。品牌的积淀，可以通过轻松亲近的产品表达，融入新的聚会时刻。

球迷珍惜的，既有当年的自己，也有今天仍能一起看球的人。而高光，则以轻松的表达，陪伴每一场因热爱而起的相聚时刻。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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