新定位、新产品落地，宁夏红亮相南京秋糖发力健康酒

秋糖是酒业的风向标，也是厂商研判市场的重要窗口。本届南京秋糖，健康酒品类受到较多关注，经销商选品也更趋理性，更看重消费场景稳定、品牌根基扎实、终端动销可落地的产品。

作为枸杞酒品类的标杆品牌，宁夏红持续深耕健康酒赛道、强化品类认知。展会期间，品牌正式官宣“轻养又好喝、自然宁夏红”全新定位，全新升级的金品枸杞酒同步亮相，以品牌升级与产品升级双轮驱动，持续夯实枸杞酒品类引领地位，成为本届秋糖备受关注的品牌之一。

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新定位、新产品，宁夏红亮相南京秋糖

在南京国际博览中心宁夏红展台，全新品牌口号呈现在门头与展位，全系列产品依次陈列，客商驻足、品鉴、洽谈。现场设置品鉴环节与直播间，以线上线下联动的方式展示产品。

据企业介绍，新定位的关键词各有指向：“轻养”依托枸杞天然的健康底色，倡导轻松、适度的饮酒方式与生活态度；“好喝”把价值落到口感与品质本身；“自然”则对应精选中宁道地枸杞、自然发酵、自然甜感。企业希望通过新定位，让消费者对枸杞酒的认知更清晰，也让“健康”与“好喝”不再相互妥协。

全新升级的金品枸杞酒，是宁夏红面向全国市场的中高端形象产品。金品5、金品10、金品20以清晰的价值梯次，构成高端产品序列，覆盖商务团购、商务宴席与高端礼赠。据介绍，金品精选中宁道地枸杞，添加年份陈酿与枸杞白兰地，经双菌种发酵萃取，酒体柔顺绵长、层次丰富。与金品一同展出的，还有经典枸杞酒系列，主打家庭自饮与朋友小聚，形成场景互补。

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锚定健康酒趋势，宁夏红系统性布局

随着健康消费升级，健康酒饮赛道新品增多，行业进入品牌化竞争阶段。从市场看，消费者愈发看重便捷养生、原料成分与日常化的轻健康体验，同时要求产品兼顾品质与口感。基于对市场的调研与复盘，宁夏红的品牌焕新，从专业化、品质化、延展化三个维度展开。

一是专业化。依托枸杞药食同源属性，宁夏红以“轻养、好喝、自然”概括产品核心特质，把新定位落到与消费者的沟通上，让“健康饮酒”从概念变成可践行的生活方式，推进健康酒饮的系统化布局。

二是品质化。宁夏红总经理杨翔介绍，枸杞酒有三方面差异化优势：原料取自中宁道地枸杞，天然纯粹；依托药食同源属性，契合轻松健康的饮酒需求；口感柔顺、自然生香、回味绵长，饮用体验友好。他同时表示，要把“轻养又好喝”做成品控标准，让消费者喝得轻松、喝得放心。

三是延展化。随着新生代消费者崛起、健康生活方式融入日常，宁夏红积极切入轻饮市场，拓宽品牌生态边界，围绕年轻消费需求持续储备产品，强化健康酒饮的长期竞争力。

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积蓄全新势能，宁夏红启新程

杨翔认为，枸杞酒赛道具备独特价值。他表示，露酒契合健康、轻松的饮酒趋势，枸杞酒是露酒里很有价值的品类之一；作为《枸杞酒》国家标准第一起草单位、二十多年专注枸杞酒与露酒的企业，宁夏红愿意为枸杞酒品类代言。他同时强调，企业的增长最终要靠终端动销，靠样板市场和长期客户一步步做出来，而非招商冲量。

从产品迭代到品牌战略升级，宁夏红主动求变，在品牌、产品、市场三大维度释放价值，深度拥抱大健康消费新风口，积蓄全新增长势能，开启枸杞健康酒饮发展新时代。

品牌端：作为枸杞酒品类开创者，宁夏红是《枸杞酒》国家标准第一起草单位、国家高新技术企业，拥有1860亩自有有机种植基地、10万亩合作标准化基地和23项授权专利，从源头把控原料供给与品质。

产品端：围绕健康酒饮核心，宁夏红搭建多场景、多品类、多价位的差异化枸杞酒产品生态：大众化板块，以经典枸杞酒系列作为战略大单品；高端板块，金品枸杞酒系列是面向经销商打造的高利润战略单品；年轻化板块，也在围绕年轻消费需求持续研发与储备产品。

市场端：企业坚持“重动销、重良性运营”，重点关注价盘、终端动销与合作伙伴盈利，为合作经销商提供规范的价盘管理与运营扶持，不盲目招商，与经销商共建共享，一起把品类做大、把市场做良性。

此外，10月16日起，宁夏红同步亮相在武汉举办的中国国际酒业博览会，持续拓宽品牌展示窗口，为全国酒商、消费者搭建认知桥梁，创造深度了解宁夏红、携手共赢的更多机遇。

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