青花郎《典籍里的中国》首秀；张裕烟台山“藏猫”引三万人寻宝；皇沟冠名郭富城巡演 | 知酒新闻眼

第一阶段的零星创新、线上化、年轻化“涌现”已经过去；第二阶段需实现品质化、场景化、主流化才能规模化；第三阶段将出现行业整合，形成酒饮产业集团，全程可能需要20—30年。

——陶石泉

瓶子星球集团董事长

9月30日，AIIC2026酒业创新与投资大会在邛崃中国酒业梦工厂举行圆桌对话，聚焦“酒业全面ToC，酒饮能否复刻茶饮爆火？”刘旭、陶石泉等六位嘉宾共同参与，对新酒饮、新品类的未来发展纷纷做出了判断

青花郎《典籍里的中国》首秀高光

10月4日，青花郎独家冠名的《典籍里的中国》焕新季在央视综合频道CCTV-1开播。首期节目走进中国第一部编年体通史《资治通鉴》，首秀即高光，央视频端直播间观看人次达266.28万，节目酷云数娱直播平均关注度1.2075%，位居同时段综艺排名第一。

节目中，主持人撒贝宁穿越至《资治通鉴》成书之日，携“7+20”年份沉淀的庄园酱酒青花郎作为贺礼，致敬北宋史学家司马光十九载修史匠心，并表示：“沉淀前人的经验，无惧岁月的打磨，先生修书如此，后世酿酒亦如此。”节目还展示了中国国家图书馆“镇馆之宝”、司马光编纂《资治通鉴》存世唯一手稿的复制件。

知酒君：青花郎这次押注《典籍里的中国》，押的是一条白酒品牌高端化的“文化通路”。司马光十九年修一部史，青花郎“7+20”酿一瓶酒，体现时间对时间的致敬。在白酒营销从“拼声量”转向“拼心智”的当下，谁能把品牌叙事嵌进民族文化的底层记忆，谁就能在高端心智中占据不可替代的位置。

张裕烟台山“藏猫”引三万人寻宝

国庆首日，烟台山景区一场“逮住这只猫”趣味寻宝活动引爆客流。张裕将1892瓶长尾猫白葡萄酒随机藏于景区各处，超3万名游客清晨6点入园“搜山”，找到即可带走。活动属“2026烟台葡萄酒季”重点环节，旨在让葡萄酒文化落地为可感知的生活方式。

长尾猫是张裕面向年轻群体推出的潮流新品，2025年8月上市后仅10个月销售额便突破1亿元，连续登顶23个电商平台酒水榜单。参与者找到酒后带话题“逮住这只猫”发布社交平台，还可参与抽奖，赢取可雅白兰地、龙谕干红等礼品。活动热度虽高，也引发部分网友对“凌晨提前入园”的质疑，景区回应称闭园后即锁门。

知酒君：张裕这次“逮住这只猫”，玩的是寻宝，赌的是年轻化。1892瓶长尾猫撒进烟台山，国庆首日引来3万人“搜山”，社交平台话题同步发酵——从曝光到转化，路径短、声量大，堪称酒业国庆营销的样板案例。更值得看的是产品底气：长尾猫上市10个月破亿，连登23个电商榜单，说明年轻化不是喊口号，是真有人买单。虽然有争议提醒品牌：热度与秩序之间需要更精细的平衡，但方向是正确的：让葡萄酒从货架走进景区、从品鉴变成游戏，这比任何广告都更接近年轻人。

●茅台国际大酒店十周年焕新再出发 

据公众号“贵州茅台”10月5日发布，茅台国际大酒店迎来开业十周年并完成全域焕新升级。自2016年开业至今，酒店累计承办接待16.7万人次，承接餐饮接待约8.3万人次、会议约2万人次，先后荣获“遵义市餐饮服务食品安全百佳单位”“仁怀市优秀旅游服务单位”等荣誉。

今年9月，酒店从硬件改造、服务提质、餐饮深耕、业态融合四大维度全面迭代，餐饮板块立足黔菜本源，以红缨子高粱为原料研发特色菜品，打磨“茅台家宴”文化IP，并创新推出“房+X”融合发展模式，将住宿与餐饮、宴会、文旅深度绑定。

●第二十五届中国国际酒业博览会定档武汉

中国酒业协会宣布，第二十五届中国国际酒业博览会将于2026年10月16日至18日在武汉国际博览中心举办，主题为“世界名酒 共享荣耀”。同期将启动2026中国酒业协会理性饮酒宣传周，主会场启动仪式暨2026酒业ESG大会定于10月15日下午举行。本届酒博会覆盖白酒、黄酒、啤酒、葡萄酒、果酒、露酒等全品类，是2026年全国规模最大的国家级酒类专业展会。

●10月6日，茅台43家自营店暂停营业一天

贵州茅台酒销售有限公司官方微信公众号（醉美茅台）近日发布消息称，为持续优化消费者的i茅台APP使用体验，提升系统稳定性与服务质量，计划于2026年10月6日00:00-24:00(全天)对i茅台APP进行维护升级。在此期间，i茅台APP将暂停使用，需依托i茅台APP办理的线下相关服务同步暂停。

●皇沟馥香冠名郭富城郑州演唱会

10月3日，由皇沟馥香冠名赞助的郭富城ICONIC世界巡回演唱会郑州站，在郑州奥林匹克体育中心体育馆开唱。演唱会全新演绎经典歌曲，舞台服装设计全面升级，彰显天王影响力。此次皇沟馥香冠名郭富城郑州演唱会，是皇沟酒业跨界营销、拓展高端消费场景的又一重要举措。通过携手顶级文化IP，皇沟馥香将进一步触达年轻与高端消费群体，提升品牌在全国市场的影响力与美誉度。

●花旗发布啤酒行业研报

花旗预计百威亚太第三财季基本EBITDA按年跌12%，重申中国啤酒行业首选排序为：华润啤酒 > 百威亚太 > 青岛啤酒。花旗同时将中国必需消费品行业偏好排序调整为：乳制品 > 饮料 > 调味品 > 化妆品 > 啤酒 > 白酒 > 宠物食品。

●汾酒现身加拿大鸡尾酒峰会

据汾酒国际公众号10月2日消息，TOCC 2026近日在加拿大多伦多Drake Hotel举办。汾酒加拿大经销商匠心国际酒业公司带来汾酒10与红玻汾酒参与此次行业活动。与会者在现场品饮中，进一步了解中国清香型白酒的风味特点。此次亮相也借助加拿大鸡尾酒行业交流场景，提升了汾酒在当地市场的曝光度。

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