喜力预警GLP-1减肥药或冲击啤酒销售

近日，喜力在一份面向英国酒吧及餐饮客户的演示文稿中指出，GLP-1类减肥药使用增加，可能令啤酒和苹果酒销售承压。这些药物降低饮酒欲望，促使消费者选择更小份量的饮品。喜力建议商家推广半品脱、低酒精及无酒精饮料，并搭配小份菜肴，喜力还将持续关注相关消费趋势。

这也是全球头部啤酒厂商为数不多公开把GLP-1列为酒水行业结构性变量的信号，叠加健康化、理性饮酒的长期浪潮，减肥药普及正在放大酒水赛道的分化压力，影响已经不止局限于服药人群本身。

从全球市场看，美国是GLP-1渗透率最高的市场，摩根大通数据显示摩根大通研究显示去年美国约有1000万人使用司美格鲁肽等相关药物。Circana数据显示，使用GLP-1的美国家庭在两年后每月酒精支出比无使用者家庭减少约7%。

英国相关调研显示，GLP-1使用者的饮酒周频次下降29%、周饮酒量下滑16%，居家酒水消费支出减少22%。

目前，酒水行业的渠道端已经出现连锁反应。澳洲连锁商超Coles此前披露，GLP-1热潮已经拖累旗下酒类零售门店营收；英国本土市场数据显示，无醇、低醇啤酒销售额增速显著高于常规啤酒，小份量的售卖模式正在酒馆加速普及，契合节制饮酒的消费逻辑。

行业内部对此判断存在分歧。嘉士伯回应称，现有数据尚不支持减肥药是啤酒消费趋势的明确驱动因素；帝亚吉欧则告知投资者，即便GLP-1药物进一步普及，其影响也应是可控的；百威英博拒绝置评。

路透社采访的11名GLP-1使用者中，有10人表示饮酒量减少，原因包括身体不适或失去饮酒欲望。科罗拉多大学研究者在针对酒精使用障碍患者的试验中也观察到，GLP-1药物可能降低饮酒动机，渴求感和消费量 consistently 下降。这意味着即便当前影响尚不显著，其机制上的合理性仍值得酒类行业持续关注。

从卖产品到占场景，雪花给出啤酒破局新思路

“酒+”业态爆发：酒水不止是饮品，更是场景载体

节庆红利退潮，啤酒消费转向常态化与理性化