五粮春携手成都、长沙两场科技大会链接新消费主力

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亿万工程师同饮五粮春，白酒行业开启科技人群消费探索之路

五粮春品牌携手成都、长沙两场科技大会链接新消费主力

文 | 郁璐

一行代码的背后，是一个把想法变成现实的人；一次举杯的背后，是一段值得共同记住的时光。当工程师用技术参与塑造未来，他们对生活的期待，也为消费品牌打开了新的观察窗口。

10月24日，五粮春同日亮相长沙1024程序员日暨AI构建者大会与成都GTLC全球科技领导力大会。从技术讨论到晚宴相聚，古老的酿造产业与新兴科技，在一杯酒中产生了生活的连接。

五粮春以“亿万工程师，同饮五粮春”为主题，走近科技建设者，也带来一个值得酒业思考的问题：当新的产业力量不断成长，白酒如何走近与之相伴的消费人群？

双城联动

与科技建设者建立新连接

成都·白鹭湾科创园，GTLC全球科技领导力大会汇聚500余位科技领导者，聚焦AI从模型创新走向产业落地。这一始于2016年的大会，已在国内多个科技重镇及硅谷、新加坡等地举办。

就在同一天，长沙·世界计算·长沙智谷，CSDN 1024程序员日暨AI构建者大会也开启，1500余名开发者汇聚，围绕“人人皆可Build”展开实践。作为全球开发者凝聚共识、技术创新、应用展示与产业合作交流的平台，CSDN 1024程序员日已连续举办七届。

作为两场大会的合作伙伴，五粮春的参与贯穿展台互动、品鉴交流、抽样调研与晚宴相聚，并成为两场大会的“指定庆功用酒”，与中国科技从业者相聚、相知。

把目光放到更广阔的消费市场，以工程师为代表、依靠知识和技能创造收入的专业技术人群，是一支值得名酒品牌重视的品质消费力量。对于白酒企业，触达这类人群，需要理解他们的工作+生活方式与群体偏好。把可靠的产品、适配的价位和真实的体验放到消费者面前，回应团队庆功、商务宴请、亲友相聚等真实需求，才有机会让品牌成为新兴产业的消费选择。

线上共振

从科技人群的回应中发现消费机会

“亿万工程师，同饮五粮春”，是五粮春发起的主题活动。从线上话题到线下举杯，主题活动把“同饮”做成了一条完整链路：社交平台晒出你的“一杯五粮春时刻”、与大会现场的品鉴与晚宴呼应、让每一次举杯都成为品牌与工程师的对话。

在#工程师选酒避坑指南#互动话题下，一位后端开发者分享了自己的经历：核心系统重构上线后，他带了两瓶五粮春，理由是“品牌硬，不掉价”“口感顺，负担轻”“醒酒快，不误事”。

像做技术选型一样选酒，看重可靠、适用，这种带有职业特色的表达，让品牌获得了来自消费者的具体反馈。这份具有代表性的反馈也说明，科技从业者的消费选择值得放到具体情境中理解，五粮春抓住工程师的工作与生活日常，以共情赢的心智占有。

技术工作之外，他们同样有朋友相聚、团队庆祝与家庭团圆的需要。对五粮春而言，工程师看重的品牌、口感，以及饮后体验，这恰好为“名门之秀”的品牌认知如何进入新的消费圈层，提供了一个具体的沟通起点。

内容共创

让3K运营强化消费者关系

两场大会现场，五粮春同步启动3K达人探展，联动KOL、KOS、KOC三类人群，把线上话题与线下体验连接起来。

在大会展区与晚宴上，科技圈达人通过品鉴、拍照、录制短视频，分享第一手的“白酒×科技”体验，再传递给更广的工程师群体。品牌由此获得了来自圈层内部的表达，也为大会结束后的持续交流提供了基础，让一次现场接触有机会延伸为后续的消费选择。

3K运营的价值，在于将传播、服务与口碑衔接起来，让五粮春在双城活动中的声量有机会沉淀为可持续经营的消费者关系。对于白酒品牌，进入一个圈层之后如何留下来，同样考验运营能力。

近年来五粮春持续通过文化体验、城市快闪、内容共创走近消费者，如今又面向工程师人群进行专项布局。其圈层拓展，正在从围绕文化和生活兴趣组织体验，深入到围绕具体职业人群理解需求。有经销商认为，五粮春营销的落地与升级，在行业调整期尤为务实，而且在充分释放品牌势能的同时，构建了品牌的“消费蓄水池”。

酒与代码

在共同的价值中走近彼此

两场活动中，五粮春将工程师对稳定可靠的追求，与酿酒人对酒体平衡、品质与时间的坚守联系起来。双方对专业和精益求精的重视，为品牌与人群沟通提供了基础。

源于对科技产业从业人员的洞察，五粮春品牌方代表的一句“美酒适量，代码留白，我们希望五粮春是欢聚的陪伴，而非长夜攻坚的标配”被现场人员狠狠共情。与消费者站在一起，为消费者提供不同场景的用酒方案与服务，是五粮春能不断拓展消费市场，成功获得复购的重要原因。

“名门之秀”的底气，来自五粮液的酿造体系与品牌积累。五粮春以高粱、大米、糯米、小麦、玉米为原料，依托传统工艺和分级甄选，形成醇厚丰满、清冽甘爽的酒体风格。品牌出处与入口体验，为消费者判断一瓶酒提供了具体依据。

从市场定位看，五粮春能够为商务宴请、团队聚会等不同场景提供选择，对于愿意比较品质与价格、希望兼顾体面与日常适用性的工程师消费者，这样的产品基础提供了选择理由。而且从活动和现场反馈来看，“名门之秀”获得了来自新圈层的具体回应。

从长沙到成都，从代码到酒香，白酒产业与新兴科技的连接展示了中国白酒的潜力。现在，即便工作方式、职业形态不断变化，但人们相聚、分享喜悦、纪念重要时刻的需求仍在延续。白酒长期参与中国人的生活，也在不同场景和生活方式中获得新的表达。

五粮春给了行业观察白酒生命力的一个角度，也为行业带来了一份具体的信心。两场活动呈现了新的消费连接与可能性，更长久的价值有赖于品牌继续理解消费者人群、经营消费关系。白酒的消费边界，也将在一次次真实的接触与回应中得到拓展。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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