10.10：贵州茅台将优化调整渠道市场支持；五粮液2026年度分红不低于200亿元；汾享世界新品推介会在加拿大举行；遵义第四届酱酒节即将举行

今天是10月10日，星期六。酒业新闻一览 

汇编 | 卖酒狼团队

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茅台：将优化调整渠道市场支持，与消费场景更好适配

近期，市场上关于各省茅台经销商联谊会运营、品鉴会经费支持等话题引发行业讨论，受到不少投资者与酒业从业者关注。对此，10月10日，贵州茅台酒销售公司市场工作人员表示，按照社会组织规范化建设、运行相关要求，目前，各省区经销商联谊会、传承人工作部已停止日常工作。需要厘清的是，上述机构停止日常运营，不会影响区域市场业务。各省区茅台酒销售、品牌落地等常规市场工作依旧正常有序推进。本次调整，是茅台响应国家关于社会组织规范管理的相关要求，对相关配套运营机制作出的一次系统性梳理与优化。

此外，针对市场上流传的“茅台停止经销商品鉴会经费支持”的说法，上述工作人员表示，茅台并未停止对渠道市场活动的支持。当前，消费理念、场景、方式都在发生深刻变化，按照“全面向C”战略部署，茅台品牌推广和市场营销活动会跟随消费端变化进行优化调整，将通过更加科学、合理的渠道市场支持，与消费场景更好融合适配，为消费者带来更优的服务和体验。

立足行业价值驱动的新阶段，茅台跳出“生产端本位”的传统思维，全面落地以消费者为中心的“全面向C”战略，在渠道端需要通过精细化运营深度适配多元消费场景，为消费者带来更顺畅的购酒体验。

有酒业观察人士分析，茅台的策略转向，本质是茅台渠道治理持续深化的体现。一方面引导渠道主体合规运营；另一方面优化市场费用投放体系，将资源从投向传统渠道端，转向直接覆盖用户运营、场景建设与消费体验的环节，形成与“全面向C”转型高度适配的资源分配逻辑。

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五粮液：2026年度分红不低于200亿元

10月10日，五粮液集中回应投资者关于分红计划、库存酒、单品规划及提价计划等提问。

分红方面，五粮液表示，公司2026年度分红将严格按照前期公布的股东回报规划执行，年度分红总额不低于200亿元。库存方面，针对投资者关于库存酒的提问，公司表示，不同渠道流通的产品批次存在差异，公司2026年半年度报告披露的成品酒库存量为49,291吨。单品规划方面，针对投资者关于39度五粮液和1618五粮液是否为百亿单品规划的提问，公司表示，39度五粮液和1618五粮液均为公司主要单品。

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茅台首席合作的《伟大的长征》央视开播

10月9日，由中央广播电视总台出品、张永新执导的60集重大革命历史题材电视剧《伟大的长征》，于10月9日登陆CCTV-1黄金档剧场首播。该剧的首席合作方是茅台。

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“汾享世界”新品推介会在加拿大举行

10月10日，据汾酒国际微信公众号消息，近日，汾酒新品“汾享世界”龙尊系列产品推介会在加拿大温哥华O5 Rare Tea Bar 茶店举办。活动以“中式酒香邂逅东方茶韵”为主题，以沉浸式品鉴搭建跨文化交流场景，邀请温哥华多族裔精英嘉宾共赴雅集。

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国窖1573NBA总冠军纪念款、28度高光NBA限定系列首发

据泸州老窖集团有限责任公司微信公众号消息，万众期待的2026年NBA中国赛登陆澳门，达拉斯独行侠队与休斯顿火箭队将于10月9日及11日上演两场季前赛。作为NBA中国官方市场合作伙伴，泸州老窖以佳酿助阵赛事，重磅推出国窖1573NBA总冠军纪念款、28度高光NBA限定系列。

据悉，28度高光酒NBA限定款（375ml），以高光经典瓶型融合澳门花砖纹理与NBA元素，呈现跨界潮流典藏质感；28度高光酒东西部联盟限定礼盒（375ml*2），红蓝双瓶分别致敬西部与东部联盟，兼具赛事纪念与收藏属性；28度高光酒NBA火箭队限定小酒（100ml）和28度高光酒NBA独行侠队限定小酒（100ml），精准还原球队视觉符号，极具辨识度与潮流感。赛事期间，28度高光品牌体验区在NBA HOUSE内限时开放。

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今世缘：下半年将延续二季度的经营态势

10月8日，今世缘发布投资者关系活动记录表，并针对投资者关心的问题进行了交流。

今世缘表示，公司市场情况符合预期，即一季度业绩在高基数下同比下降，二季度则在低基数下实现了较快增长。二季度增长与一季度下降主要反映消费环境的同比变化。

分产品看，今世缘国缘淡雅一方面受益于市场扩容，另一方面受益于市场份额提升，因此增速较好；四开、对开等次高端产品的市场份额相对稳定，增长主要受益于消费场景恢复；V系进入新常态，恢复缓慢。

产品结构方面，今世缘表示，一季度公司特A+产品市场份额同比下滑幅度较大，特A系列韧性较强，百元价位的淡雅稳住整体市场份额。进入二季度，特A+重新成为重要增长动力，多数区域终端订单、开瓶消费实现双位数增长。其中，淡雅开瓶量表现突出，公司正在加快淡雅国缘的市场放量。

今世缘表示，现阶段，行业百元价位是少数还在放量的赛道，淡雅对公司现阶段发展意义重大。但公司长期战略依旧坚持品牌高端化，营销资源和组织重心向高端产品倾斜，省外也落地多场雅宴活动，重点塑造国缘四开的品牌形象。整体判断，下半年产品结构会相对稳定，表观上同比将有所改善。

另外，在公司产品矩阵当中，四开属于核心利润大单品，首要任务是稳住这款产品的基本盘，保障供货稳定与利润水平，用四开创造的利润资源来培育V系列新品。一旦V系产品销量超过盈亏平衡点后，就会成为公司新的利润增长源。

在谈及下半年经营表现预期时，今世缘表示，预计2026年三季度、四季度能够基本延续二季度的经营态势。

针对库存，2026上半年末公司渠道库存较年初有所增加，但较一季度末小幅下降，说明二季度增长具备真实动销支撑，库存整体良性。不追求渠道大幅去库存或者零库存，不会为了短期业绩向渠道过度压货，多数区域维持库存稳定，高库存区域适度去化，优化渠道库存结构。

市场费用方面，将更多投向提升产品性价比、打造产品差异化特色、优化消费者服务，而不是简单打短期价格战。

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五粮液：不存在固定的价格比值关系

有投资者向五粮液提问，公司是否有提价计划？茅台零售价已经突破1800元/瓶了，五粮液现在800元，两瓶五粮液还换不了一瓶茅台，公司认为这个零售价比值是否合理？公司是否研究过短期内该合理比值应是多少？长期（五年以上）是否有将该比值提升的经营计划？关于批发价和零售价的价格体系建设有何战略规划？价格体系、现代高效分销渠道、品牌力提升是否统筹规划？能否详细介绍一下？

10月10日，公司回答表示，五粮液产品价格调整始终遵循“匹配五粮液品牌价值、顺应市场供求关系、保障渠道健康”的原则。公司会密切关注行业的整体消费复苏态势、终端动销节奏以及供需结构变化，采取灵活、审慎的产品价格策略，综合考量是否及何时对核心产品价格进行调整。不同品牌高端酒的终端市场价格受多重因素共同影响，不存在固定的价格比值关系。

公司坚持价格体系维护、现代化高效分销渠道构建与品牌力提升进行一体化统筹规划、协同推进：一是深度推进营销体制改革，坚持通过营销数字化管理“按需投放、精准调控”。二是公司持续优化“传统渠道+创新渠道”双轮驱动模式。三是公司围绕“和美文化”主线，通过持续打造“文化五粮液”，全面提升高端消费群体的品牌认同感。

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舍得酒业举办欧洲七国九城巡礼

10月9日，据舍得酒业微信公众号消息，近日，“舍得和TA的朋友们”品牌推介会及“以舍得敬舍得”礼赠活动相继在德国、英国、西班牙、意大利、葡萄牙、法国、比利时七国九城举办。舍得酒业依托海外华人社团、孔子学院、侨界联谊等平台，与多国侨领、华人社群代表、海外青年代表及各界消费者代表开展多元文化交流。

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琅琊台酒发布三款战略新品

10月10日，千秋琅琊 盛世开排——中国海派白酒丨琅琊台酒高品质发展论坛暨第九届开排文化节在山东青岛举行。活动现场，琅琊台酒首次发布海派原浆·光、海派原浆·蔚、琅琊台·灵感三款战略新品。其中，海派原浆·光为52度、500ml的琅琊香型白酒，定价268元/瓶；海派原浆·光为42度、500ml的琅琊香型白酒，定价168元/瓶；琅琊台·灵感为29度、500ml的浓香型白酒，定价99元/瓶。

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遵义第四届酱酒节即将举行

10月8日，“赤水河谷 中国酱香”遵义市长三角酒旅融合推介会在南京举办。会上发布赤水河谷九月九·第四届遵义酱酒节安排：10月16日至18日举行，采用“1+5+N”活动体系。开幕式将于10月16日在茅台镇1915广场举行。酱酒节联动遵义14个酒旅融合景区、27个星级特色酒庄推出“1+6”酒旅线路。汇川、仁怀、赤水、习水等5个重点产酒区域分别开展酱咖生活文化周、古镇沉浸体验等主题活动。

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金酱酒业招聘主播及销售经理

近日，金酱酒业发布招聘信息，招聘电商主播及销售经理，工作地点为贵州省仁怀市茅台镇中华村金酱生态酒庄。电商主播负责抖音、视频号等平台直播、产品讲解和销售转化，要求年龄18-40岁，有酒水直播经验者优先，零基础可培训；无责底薪5000-8000元，另有销售提成及年终奖，每日直播4-5小时。销售经理学历不限，负责市场推广、客户开发维护、渠道拓展及回款，薪酬由底薪、提成和业绩奖金组成。入职缴纳五险，并提供免费工作餐及通勤车接送。

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杨顺勇当选仁怀市酒业协会副会长，杨方明当选秘书长

据仁怀市酒业协会官微消息，10月9日，仁怀市酒业协会三届七次会员大会暨三届九次理事会召开。经会议表决选举，杨顺勇当选协会第三届理事会副会长并兼任法定代表人，杨方明当选秘书长，会后按程序报协会党建领导机关审查同意，并报登记管理单位批准。

仁怀市人大常委会党组成员孙正彪、仁怀经开区管委会副主任赵久毅等到会指导。赵久毅在讲话中对协会工作给予肯定，并对下一步发展提出要求。会议指出，此次选举进一步充实了协会班子力量，凝聚产区合力，协会将继续做好各项服务，助推仁怀酱香白酒产业高质量发展。

今年8月，仁怀市酒业协会三届八次理事会表决同意，吕云怀等5人因落实超龄任职及公职人员兼任整改要求辞职。根据仁怀市委、市政府决定，方仕铭、张小波、付代伟等转任仁怀市地方白酒产业发展统筹工作专班相关职务，赵久毅担任专班副班长，专班与协会将构建“政府统筹、协会服务、企业主体”的产业治理格局。

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华创证券：双节啤酒销量预计下降超5%

10月8日，华创证券发布中秋、国庆酒类渠道跟踪报告。根据渠道反馈，报告预估双节期间啤酒整体销量同比下滑5%以上，8元以下产品下滑较多，但产品结构和吨价表现相对较好。即时零售渠道和部分细分新品表现较好，啤酒销售呈现量价分化。

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新西兰葡萄酒2026财年出口增长6.05%

近日，新西兰葡萄酒种植者协会（NZW）发布了2026财年（2025年7月-2026年6月）年度报告。报告显示，2026财年新西兰葡萄酒的出口量为3.06亿升，同比增长6.05%；出口额为21.08亿新西兰元（约合人民币83.59亿元），同比增长0.48%。从品种结构看，白葡萄酒占出口总量的95.2%，其中长相思占比约九成；红葡萄酒仅占约3.4%，桃红、起泡等占比1.4%。

其中，作为新西兰葡萄酒增速最快市场的中国大陆，总体出口量额则同比分别增长71.91%、24.27%，但均价同比下降27.7%。

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双节期间中国黄酒博物馆体验中心营收增长20.9%

10月9日，古越龙山官方微信公众号信息显示，旗下“古城醉金秋”文商旅促消费活动于9月24日开启、10月7日收官，为期14天。本次活动横跨中秋、国庆双节，古越龙山以千年黄酒为核心纽带，以文塑旅、以旅兴商、以酒传情，实现了品牌声量与市场效益的双向提升。

据悉，古越龙山“古城醉金秋”采用“1+4+4”创新模式：以城市广场为主会场，联动迎恩门风情水街、黄酒小镇、中国黄酒博物馆、苏宁广场四大分会场，串联全域景区、住宿、餐饮等多业态。活动期间累计推出活动近400场，吸引客流超245万人次。其中，分会场中国黄酒博物馆的体验中心双节期间营收同比增长20.9%，黄酒文化体验型消费潜力持续释放。

绍兴首届城市开醺节作为古越龙山联动商业综合体的全新尝试，国庆期间累计参与人次超45万，媒体曝光量突破600万。

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会稽山·兰亭即将亮相企业家AI营销论坛

10月11日，会稽山·兰亭冠名的“风雅智汇·AI 启新”2026中欧校友企业家AI营销论坛将在浙江绍兴举办。

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2026鸡尾酒潮饮高校嘉年华即将开启

10月16日-18日，“青春有我 共享潮饮”2026鸡尾酒潮饮高校嘉年华将在武汉国际博览中心B3馆举行。本次活动将联动武汉72所开设葡萄酒、食品发酵、酿酒工程、食品科学与工程等相关专业的高校，打造高校专属鸡尾酒潮饮嘉年华活动。

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南沙啤酒嘉年华入场19.7万人次

10月8日，广州市南沙区公布国庆假期文旅数据，10月1日至6日举办的大湾区滨海啤酒嘉年华累计入场19.7万人次，单日最高超过3万人次。活动设大湾区文化体育中心主会场和南沙湾沙滩分会场，珠江、雪花、燕京等啤酒品牌参与，结合演出、露营及美食市集开展啤酒展销。据南方+报道，活动第五天现场设有50余个美食与精酿摊位；嘉年华消费凭证还与当地景区、酒店优惠联动。

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日本清酒瞄准年轻一代

每年10月1日是世界清酒日。日本清酒与烧酒制造商协会（JSS）于1978年设立该节日，旨在推广日本清酒的魅力。清酒酿造面临人口结构变化的挑战，培养年轻酿酒师成为行业的首要任务。2024年，日本清酒酿造传统被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录。相关机构通过课程和实操培训，吸引越来越多的年轻人参与。

日本国内清酒市场长期萎缩，年出货量约4000万箱，比2020年低12%。JSS推出“清酒嗨棒”等新饮法，酒精含量约7.5%，已进入超1万家门店，以迎合年轻一代适度饮酒的偏好。

国际市场方面，2025年清酒出口达373万箱，2026年上半年出口额达238亿日元，同比增长4.2%。法国已成为其在欧洲最大的出口市场，越来越多的米其林餐厅将清酒纳入酒单。

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日本调查四大啤酒企业垄断

10月7日，日本公平交易委员会对朝日啤酒、麒麟啤酒、札幌啤酒和三得利实施强制调查，四家公司涉嫌事先协商啤酒类产品涨价幅度和时间，违反日本《反垄断法》。上述企业合计占日本啤酒市场份额超过90%，2022年10月和2025年4月均以原材料价格上涨为由实施调价，且公告时间接近。

调查部门掌握的信息显示，相关负责人可能在行业组织会议结束后私下商讨啤酒、发泡酒等产品的涨价方案。目前，委员会正进一步调查企业间是否存在价格协调，案件调查结果可能移送检察机关。

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青岛台东啤酒交易所国庆单日售约3000杯

10月5日，据《海报新闻》报道，青岛台东步行街的啤酒交易所运营方青岛棋盘格实业有限公司总经理武罡称，这一销售点国庆假期单日售出约3000杯啤酒，30个酒头全部开放，供应原浆、纯生、果啤等十余种酒款。

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