贵州习酒2026短视频创作大赛创作者之夜颁奖典礼

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨胡奇编辑丨椰子 

5万余名创作者、近6万件短视频作品、覆盖全球20余个国家和地区……一场以“中秋夜·喝习酒”为主题的短视频创作大赛，让来自不同地域、不同文化背景的消费者拿起镜头，成为美好生活的记录者，也成为习酒品牌故事的共同讲述者。

10月27日，贵州习酒2026短视频创作大赛创作者之夜颁奖典礼将在习酒举行。在历时一个多月的作品征集与创作之后，这场汇聚万千创作者的中秋文化盛会即将迎来高光时刻。

从2015年至今，“中秋夜·喝习酒”已走过11年。其间，从品牌主导的节庆传播，到如今数万名创作者共同参与的内容共创，变化的不只是传播形式，更是品牌与消费者的连接方式。中秋的团圆、归乡与宴饮经由无数个普通人的镜头被重新讲述，习酒则在一次次讲述中成为人们美好生活的陪伴者。这场即将落幕的短视频创作大赛，也为观察习酒如何以文化连接消费者、以情感共鸣融入消费生活，提供了一个生动的切口。

与消费者共创，习酒用11年讲好中秋陪伴故事

“中秋夜·喝习酒”是白酒行业里少见的具备长期生命力的文化IP，自2015年创立以来已走过十一载春秋，并始终承载着佳节团圆、把酒言欢的美好记忆。

如果回望“中秋夜·喝习酒”IP的演进轨迹就会发现，几乎每一年IP的表达方式都在焕新升级。2021年以互动H5《点亮故乡美好生活》在微博、抖音、朋友圈等平台掀起为故乡应援的热潮；2022年落地全国33城露营赏月活动，把体验搬到线下；2023年推出微电影《月圆君品宴，遍邀酒中仙》，配套定制小程序与线下游园会；2024年延续主题创意微电影；2025年进一步强化新媒体传播，联合人民网发起“光影中秋·团圆中国”短视频创作大赛。

形式和体验逐年升级，情感和文化的锚点却始终未变。习酒集团党委书记、董事长汪地强曾指出，“中国节”是唤醒我们内心情感的“闹钟”，是祖先留给我们的、一种温暖的“活法”。十余年来，习酒从相伴“中国年”、相守“中秋夜”，到如今融入更多的“中国节”，追寻的始终是更深远、更广阔、更融通的“君品共生”。

在这一理念的指引下，“中秋夜·喝习酒”早已跳出传统节庆营销的范畴，主动将品牌融入中国人关于团圆、感恩与期盼的集体情感记忆中，为人们的相聚时刻增添温度与质感。因此，习酒始终以开放的姿态，邀请每一位消费者成为故事的参与者和创造者。

2026年短视频创作大赛也延续这一理念，并进行了全面升级。题材上，四大赛道“美景、美食、美居、美俗”分别对应旅途、团圆饭桌、归乡旅居与地方民俗，把产品逐一嵌入具体的生活情境。此外，大赛评审团还另设海外专项奖，吸引更多海外华人、留学生与国际友人投稿并加注“#天涯共此时”话题，进一步丰富作品的海外视角，拓展中秋文化的传播范围。

赛制上，大赛激励合作餐饮终端、流通终端以及本地创作者参赛，并把区域颁奖与中秋答谢会合并举办，赛事由此同时成为一次渠道动员，终端门店成为内容生产者与本地传播节点。平台上，新增微信视频号，通过私域承接深度触达与转化，触达路径更贴近白酒真实的圈层消费与礼宴场景。

由此，2026年短视频创作大赛逐步探索内容共创与消费场景联动的传播机制，实现赛事参与人群与内容产出规模的持续扩大，也让“中秋夜·喝习酒”这一IP始终能够跨越媒体迭代的周期，沉淀为品牌的长期资产，让习酒在光影共创中与消费者共同诠释美好生活。

从情感共鸣到消费连接，习酒让美好生活有了更多表达

步入调整期以来，白酒行业正经历一场从“渠道驱动”向“消费驱动”的深刻转身，缩短品牌与真实消费者之间的距离，不仅需要打破渠道壁垒，更需要在文化、场景、共创中重塑与消费者相处的方式。

习酒以“君子文化”作为企业价值底座，凝练出“崇道、务本、敬商、爱人”的企业价值观和“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的企业品格。这些文化主张究竟该如何以温润的叙事方式融入消费者的文化语境？

习酒通过短视频创作大赛给出的答案，是将故事舞台交还给消费者。

无论是千里归乡的团圆饭桌，海外游子的遥望举杯，还是家庭小酌、好友相聚，创作者们记录的从来都不是抽象的品牌符号，而是值得被珍藏的情感瞬间。当习酒自然地出现在这些场景里，就成为人们表达心意、维系情感的载体，来自用户视角的真实表达也更能引发广泛的情感共鸣。

这种以共鸣为底色的深度共创与互动，激发的是消费者对中华传统节日本身的情感认同，再由此延伸到品牌认同，便在一个个具象的中秋消费情境中，为消费者举杯习酒提供了无需解释的理由。

更重要的是，习酒在构建文化认同的同时，也搭建起了顺畅的消费转化路径。大赛通过激励终端门店参与内容创作，让线下渠道成为了品牌传播的毛细血管，把线上的内容热度与线下的消费场景紧密连接。与此同时，习酒“窖藏里的三餐四季”订餐赠酒活动也在同步展开，用多重福利降低消费者决策门槛，品效合一的模式让文化认同真正转化为了消费增量，也让品牌与消费者的双向奔赴有了更扎实的落点。

不是简单卖货，而是创造消费理由，这恰恰也是习酒“卖酒向卖生活方式转变”的战略实践，真正让品牌从文化认同、情感共鸣稳步转化为可感知、可参与、可消费的生活方式。

站在十一年的时间节点，“中秋夜·喝习酒”IP已成为习酒与消费者共同书写的美好生活史诗。在调整周期里，习酒凭借对消费者的深刻洞察、对君品文化的持续深耕，持续探索以情感连接驱动消费选择的路径。未来，随着更多创作者的加入和更多美好生活故事的涌现，习酒将继续与消费者同行，在每一个团圆时刻、每一段情感记忆里，续写属于彼此的美好生活篇章。

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