嘉士伯中国持续推进理性饮酒倡导

北京中骏世界城的京A Taproom，一面写着“100个理性饮酒时刻”的互动墙吸引着消费者驻足。一位下班后和同事来放松的年轻白领，在墙上写下了酒后叫代驾的趣事。写完留言、点好餐后，他还获赠了一杯零岛无醇IPA。一次轻松的门店互动，让“适量饮酒、快乐生活”的理念有了更具体的表达。

10月15日至22日，中国酒业协会2026年理性饮酒宣传周期间，嘉士伯旗下品牌京A通过这样的互动体验，将理性饮酒倡导融入日常餐饮消费场景。这也是嘉士伯中国持续推进理性饮酒倡导的一个缩影。今年，嘉士伯中国还通过品牌代言人宣传、电商平台推广和体育赛事现场活动等多种方式，持续传递理性饮酒理念。

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线上线下多渠道联动倡导

宣传周期间，嘉士伯中国邀请四位品牌代言人范丞丞、陈小春、向余望、黄宗泽共同发布理性饮酒宣传视频，并在天猫、京东、抖音等电商平台及美团、淘宝闪购等即时零售渠道开展主题宣传，累计曝光量超310万次，让理性饮酒提示融入消费者的线上购物场景。

在线下，乐堡啤酒在10月18日举行的2026中国田径协会10公里精英赛重庆站设置理性饮酒宣传专区，将相关倡导带入体育赛事场景。

嘉士伯中国通过不同渠道和消费场景传递理性饮酒理念，让相关倡导融入消费者日常生活中的不同接触点。

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产品创新与负责任营销并行

理性饮酒的倡导，除了持续的公众沟通，更需要产品创新和负责任营销的有力支撑。近年来，嘉士伯中国持续推进无醇、低醇啤酒的研发与创新，陆续推出京A零岛无醇IPA、风花雪月低醇啤酒和怡乐仙地低醇啤酒等产品，不断丰富产品组合，为消费者提供更多元的选择。

与此同时，嘉士伯中国将理性饮酒理念融入负责任营销实践。根据重庆啤酒股份有限公司发布的2025 ESG报告，公司100%的酒精产品包装均已添加理性饮酒警示标识，并通过线上销售产品页面提示等方式，持续传递适量饮酒、预防未成年人饮酒和拒绝酒后驾驶等信息。

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将理性饮酒融入长期责任实践

理性饮酒是嘉士伯中国长期推进的责任议题。公司已连续12年参与理性饮酒宣传周活动，并将理性饮酒倡导纳入ESG计划的目标。根据嘉士伯中国“酿造未来”ESG计划，公司将从完善消费者信息、深化理性饮酒倡导和丰富产品选择等方面持续推进相关行动，并制定了到2032年35%的发酵类产品为无醇或低醇产品等具体目标。

从品牌传播到产品创新，从消费场景到负责任营销，嘉士伯中国将理性饮酒理念融入品牌和业务实践，通过更充分的信息传递和更多元的产品选择，引导消费者作出适合自己的选择。