2026财年新西兰葡萄酒出口：中国量增72%，均价下降27.7%

文 | WBO团队

编 | 柒柒

近日，新西兰葡萄酒种植者协会（NZW）发布了2026财年（2025年7月-2026年6月）年度报告。报告显示，2026财年新西兰葡萄酒的出口量为3.06亿升，同比增长6.05%；出口额为21.08亿新西兰元（约合人民币83.59亿元），同比增长0.48%。

其中，作为新西兰葡萄酒增速最快市场的中国大陆，总体出口量额则同比分别增长71.91%、24.27%，而均价同比下降27.7%，显示出新西兰葡萄酒对中国市场的出口快速增长的同时，产品结构也开始发生明显的变化。

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出口量额微增，全球市场分化明显

2026财年，新西兰葡萄酒出口总额21.08亿新西兰元，出口总量3.06亿升。

从品种结构看，白葡萄酒占出口总量的95.2%，其中长相思一个品种就占了约九成；红葡萄酒仅占约3.4%，桃红、起泡等占比1.4%。

从主要市场表现来看，分化明显。

美国市场再次遭遇压力，作为新西兰葡萄酒最大单一市场，出口额从7.62亿新西兰元降至7.21亿新西兰元，同比下滑5.4%；出口量从9924万升降至9198万升，降幅达7.3%。NZW在报告中特别指出，美国市场面临“不同关税”的持续影响。

英国市场则出口量同比大增16.0%至8487万升，出口额增长4.3%至4.27亿新西兰元。NZW品牌团队在报告中提到，与澳大利亚葡萄酒管理局联合举办的英国年度品鉴会等活动有效扩大了品牌触达。

加拿大市场继续保持强劲增长，出口额增长5.4%至1.86亿新西兰元，出口量增长14.2%至1741万升。值得注意的是，加拿大市场的出口均价高达10.68新西兰元/升，远高于整体平均水平，说明新西兰葡萄酒在加拿大是中高端路线。

亚洲市场表现分化明显。中国大陆是其中最亮眼的增长点，出口量同比暴增71.91%，出口额增长24.27%。（详见第三部分）新加坡出口额增长17.8%至2923万新西兰元；日本增长7.1%至1830万新西兰元；而中国香港出口额则下滑11.6%降至1675万新西兰元，尽管出口量反而增长了30%，这意味着香港市场的均价被大幅拉低。

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2026年产量主动收缩15%，但供应再平衡仍需时日

出口端的结构变化，与新西兰本土的供应端调整密切相关。根据NZW年度报告，2026年新西兰葡萄压榨量为44万吨，同比大幅下降15%（2025年为51.9万吨）。NZW主席报告指出，这一下降“有助于缓解供应压力”。

但更深层的变化发生在葡萄价格上。数据显示，新西兰平均葡萄价格已从2023年峰值的2405新西兰元/吨，连续两年下跌至2025年的1850新西兰元/吨，累计跌幅达23%。NZW主席法比安・尤基奇在报告中直言：“一些种植者和酒庄已决定封存或拔除葡萄园。”

分品种来看，种植面积的调整也在进行中。长相思作为新西兰的绝对主力品种，种植面积仍在扩张，从2025年的28702公顷增至2026年的30206公顷。但黑皮诺面积已从5331公顷收缩至5000公顷，霞多丽、梅洛、西拉等品种面积也在持续下降。

NZW在报告中指出，行业正在经历“供应基础的主动重置”，其后果就是葡萄价格下降和合同种植面积减少。但报告同时强调：“再平衡的过程需要时间，将取决于出口表现、消费者需求以及行业供应调整的程度。”

不过，尽管产量下降了15%，但出口量反而增长了6%。这意味着新西兰葡萄酒或许正在通过消化库存来维持出口增长。

3

中国市场出口量增长72%，均价降近三成，结构分化

2026财年，新西兰葡萄酒对中国大陆出口呈现“量增、额增、价降”的特征。出口总额为6984万新西兰元（约合人民币3亿元），同比增长24.3%；出口量为734万升，同比大增71.9%；出口均价则从13.16新西兰元/升下滑27.7%至9.51新西兰元/升。也就是说，中国市场出口规模的增长主要由数量扩张驱动，而非价格提升。

从品类结构看，分化十分明显。瓶装白葡萄酒（750ml）仍是绝对主力，出口量509万升，出口额5705万新西兰元，均价11.22新西兰元/升，贡献了82%的出口额。其他包装白葡萄酒以散酒为主，出口量171万升，出口额仅198万新西兰元，均价低至1.16新西兰元/升，其出口量占中国市场总进口量的23%，但金额占比不到3%。红葡萄酒则量小价高，出口量53万升，出口额1034万新西兰元，均价19.46新西兰元/升，均价远高于白葡萄酒。

这种结构说明，新西兰对华出口的增长，大部分来自散酒和入门级瓶装酒的放量。一位长期从事新西兰葡萄酒进口的业内人士向WBO分析，出口量暴增72%、均价下跌近三成，背后主要有三个因素。

一是中国市场对新西兰长相思的认知度提升，入门级瓶装酒动销加快；二是新西兰散酒开始进入中国市场，用于国内灌装或调配；三是新西兰葡萄酒在中国的价格带正从高端向中低端延伸，入门级走量产品占比提升。

终端市场的价格战更为直观。新西兰长相思的价格竞争已经从入门级小标签酒蔓延至头部品牌。新西兰葡萄酒进口商李维透露，云雾之湾的经销商出货价已从此前的235元降至180元左右；入门级市场竞争更为激烈，小标签酒在30—40元价格带随处可见。李维表示，新西兰白葡萄酒热度高，本身具备“口粮酒”属性，销量基础好，所以大家纷纷抢入这个赛道，价格自然越压越低。

总结来看，NZW在报告中特别提到，中国市场出口增长72%，韩国增长20%，亚洲市场已成为新西兰葡萄酒的战略重点且其已将亚洲市场列为加大投资的核心区域。

不过，业内人士指出，在全球消费低迷、美国市场受阻库存持续转向、国内进口商扎堆涌入的背景下，新西兰葡萄酒在中国市场正在形成“中高端维稳、低端扩量”的二元格局。一边是红葡萄酒和头部瓶装白葡萄酒守住高端价格带，另一边是散酒和入门级产品以价换量。未来，新西兰葡萄酒能否在做大规模的同时守住价值底线，而不是陷入“增量不增利”的内卷循环，将考验厂家和进口商的价格管理能力与品牌定力。

*部分受访者为化名

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