2026上海大师赛：喜力赞助与城市体验

转眼之间，2026 上海劳力士大师赛正式收官。在近两周的赛事中，网坛巨星在赛场的精彩角逐、艺人观赛等话题共同构成了这个十月更具社交感的网球氛围。

作为高端啤酒标杆品牌，喜力长期绑定F1、ATP世界巡回赛1000大师赛等国际顶级赛事。自1998年喜力网球公开赛以来，喜力与上海和网球的联系延续至今。2026上海大师赛期间，喜力以尊耀赞助商身份，联动全城户外媒体，并落地喜力北外滩江上网球场、西岸Star Club两大沉浸式体验空间，让大众既能在城市空间感受网球氛围，也提供了挥拍、互动与观赛的多元玩法与场景。 

1

one

绑定网球顶级IP长期相伴

抢占目标群体心智

喜力与上海大师赛的深度合作并非偶然，而是品牌深思熟虑的选择。ATP1000作为男子职业网坛最高级别的巡回赛系列之一，上海劳力士大师赛作为亚洲唯一一站ATP Masters 1000赛事，汇聚世界顶尖球员，也吸引着众多球迷的关注。据赛事方披露，2026年赛事全程观赛人次近25万，赛事赞助收入、票房等也再创新高。赛事定位与喜力品牌调性高度同频。 

同时，网球赛事的观赛、社交属性，适配喜力烘托欢聚氛围的产品特质，天然构建起“观网球赛事，举杯喜力”的消费场景，将热爱、陪伴、欢聚的情感内核植入用户品牌认知。

喜力与上海职业网球的缘分始于1998年。1998年，首届“喜力网球公开赛”落地上海，2009年首届上海大师赛，喜力作为创始赞助商入局。此后多年，喜力持续在场，与球迷一起见证了上海职业网球发展的诸多高光时刻。 

正因为有这份长期主义的沉淀，喜力才能持续占据网球心智，把赞助身份从赛场内的横幅，变成城市公共空间里的品牌资产。相比一次性的赛场露出，这种长期在场更容易被球迷记住。

2

two

创新玩法

解锁全民网球新体验

顶级体育IP的价值，不止局限于赛场内的曝光。喜力持续将品牌体验从赛场向外延伸，渗透至城市空间与公共互动场景。

本届赛事期间，喜力把品牌表达放进城市户外、北外滩、西岸和旗忠赛场。不同空间各有侧重：户外媒体提前营造氛围，江畔活动提供轻量参与，赛事现场承接真实的观赛体验。

搭建起“看见网球-参与网球-沉浸网球”的完整用户体验链路，推动网球赛道走出球场，成为城市日常中可感知、可参与的文化载体。

城市户外媒体造势：烘托氛围，让网球先融入日常场景

赛事启幕前，喜力启动城市级氛围预热，聚焦地铁站、商场球幕、城市地标等人流密集点位，投放网球主题视觉物料，其价值在于氛围前置、全民渗透。用户无需亲自抵达赛事场馆，便能直观感受大师赛的热烈氛围。让市民在日常出行、休闲途中不断邂逅喜力与网球相关视觉内容，品牌认知也在生活化场景中得到强化。

北外滩江上网球场×西岸Star Club：打造城市里网球新体验

在城市氛围持续升温的同时，喜力落地北外滩江上网球场，依托黄浦江绝美天际线复刻1998年上海喜力国际网球公开赛的赛场风貌，凭借怀旧巧思自带话题与场景稀缺属性，实现品牌从赛事曝光到用户体验的升级。

体验者置身江景球场，沉浸式感受网球氛围，与大师赛奖杯同框定格，完成向网球生活方式体验者的身份转变。更有喜力星朋友胡兵、郑恺、江疏影等亮相北外滩江上网球场，上演挥拍、碰杯的双重互动，进一步点燃现场热度。 

西岸Star Club，则构成体验链路的另一重要支点，它把网球氛围搬进休闲社交空间，在松弛的氛围里搭建品牌与消费者对话的场景。 

ATP赛场高潮赋能：沉浸体验，强化观赛仪式感与氛围感

城市预热与大众体验积攒的热度，最终汇聚到上海劳力士大师赛赛场。在旗忠网球中心赛事现场，喜力打造喜力啤酒花园，作为观众观赛间隙休憩、好友相聚碰杯的专属空间。

几大场景环环相扣、层层递进，形成完整营销闭环，推动网球文化与喜力品牌深度融入上海城市与大众日常生活。

3

three

持续深耕

把网球文化变成品牌长期资产

2026上海大师赛营销，是喜力20余年深耕网球赛道的成果，打通专业赛事、城市生活、大众体验，建立长效链接。优质体育营销并非短期流量狂欢，而是把运动精神、欢聚情绪与质感融入品牌，走进大众生活。 

依托二十余年网球赛道深耕积淀，喜力以内容创新实现圈层破圈，以用户共创凝聚消费共识，以全域营销完成场景落地，稳固占据高端赛事核心赛道，持续书写自己的网球新篇章。

4

four

结语

展望未来，立足长期发展，喜力将持续锚定全球顶级体育IP赛道，迭代潮流玩法、深挖赛事价值，依靠场景化策略突破竞争，持续为啤酒行业注入全新活力！