白酒营销如何从卖货走向共建？

政务消费占比从40%跌落到5%，130万家传统烟酒店退出市场，95后占白酒增量人群的83%。白酒行业竞争逻辑已彻底改变，消费场景重排中轻量化场景登顶，Z世代与新女性成为新消费力量。酒企需从“经营渠道”转向“经营用户”，以核心用户全生命周期运营为总纲，围绕产品、场景、体验、传播、组织五维模型重构人货场关系。